Antikrizisnoe uprawlenie brendom

Sowremennyj mir ¿ mir brendow: Coca-Cola, Google,Apple, Unilever, Kaspersky, Lukojl, MGU, Garward,Moskwa, N'ü-Jork, Sidnej ¿ wse äto lish' nekotoryeprimery obshirnogo spiska. Towary, uslugi, territorii,strany i dazhe lüdi ¿ wse stanowitsq brendom.Vazhno podcherknut', chto zalogom uspeha sowremennojkompanii qwlqetsq razwitie ee innowacionnogo iintellektual'nogo kapitala. Znachimost' brendawozrastaet wse bol'she, a äffektiwnoe uprawlenie imwedet k polucheniü konkurentnogo preimuschestwa iuwelicheniü stoimosti samoj organizacii. No nesmotrqna äto, podwerzhennost' brenda krizisnym qwleniqmneizbezhna. Poätomu woznikaet qwnaq neobhodimost' egokrizis-menedzhmenta, kotoryj po swoej suti dolzhenimet' predupreditel'nyj, strategicheskij harakterwozdejstwiq na stanowlenie i razwitie brenda wowremeni, Imenno izucheniü ätogo aspekta poswqschenadannaq kniga. V nej rassmotrena suschnost' ponqtiq«brend» i «krizis», izuchen sinergeticheskij äffektsil'nogo brenda; dan analiz strategii i taktikikrizis-menedzhmenta brenda; sistematizirowan opytkompanij sektora uslug i towarow, a takzhe pokazanprimer iz lichnogo opyta uprawleniq brendomorganizacii i sozdaniq ee sajta w seti Internet.