Ansätze und Methoden zur Schätzung des Marktvolumens

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 2,0, Technische Universität Ilmenau (Witschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit beschäftigt sich vorwiegend mit Diffusionsmodellen. Dazu wird

die generelle Diffusionsforschung mit ihren Kern Komponenten betrachtet. Theorien

von Rogers und Bass werden erläutert, die Rollen von Innovatoren und Imitatoren. Das

Verhalten von Adoptern wird untersucht. In einem großen zweiten Teil werden die

verschiedenen Modelle erläutert die benutzt werden können, um das Marktvolumen

einer Innovation zu schätzen. In einem speziellen Fall wird anhand eines praktischen

Beispiels aufgezeigt, wie die Berechnung von statten geht. In einem letzten Teil wird

ein kurzes Fazit zu diesem Bereich des Marketings gezogen.