Analyse von Wirkungspotentialen der Markentradition als Basis des Markenmanagements

Die Relevanz des Markenmanagements steigt sowohl in der Marketingforschung

als auch in der Marketingpraxis. Das spezielle Feld der Markentradition

nimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Obwohl es in

der Marketingpraxis bereits an vielen Stellen ein verbreitetes Instrument darstellt,

haben sich erst wenig Forschungsarbeiten mit diesem Thema befasst. Die vorliegende

Arbeit fokussiert sich auf die Wichtigkeit von Markentradition im Kontext

des wahrgenommenen Kundennutzens. Ausgehend von der Forschungsfrage, ob

und wie stark eine Wirkung von einer Markentradition auf den wahrgenommenen

Kundennutzen vorliegen kann, wird ein theoretischer und konzeptioneller Bezugsrahmen

entwickelt und empirisch bestätigt. Auf dieser Basis werden zum einen

Implikationen für künftige Forschungsarbeiten und zum anderen Handlungsoptionen

für die Marketingpraxis erarbeitet.