Análisis de segmentación de mercado de la industria de los videojuegos

Dirigirse a segmentos únicos en el competitivo mercado actual de los videojuegos se ha convertido no solo en una necesidad, sino en una realidad destacada. Por lo tanto, la necesidad de implementar un análisis de conglomerados informativo se ha convertido en un aspecto crítico del negocio. Este libro se propone identificar el grado de similitud y/o disimilitud entre los segmentos de jugadores operativos en EE. UU., Japón y Europa en función de las ventas y las características del producto, por lo que se implementó un análisis de segmentación de mercado en dos pasos. En primer lugar, se construyó un dendrograma de cada mercado mediante agrupación jerárquica. La métrica de distancia se creó utilizando la distancia euclidiana, mientras que el vínculo que dio los resultados más informativos fue la varianza mínima de Ward. El segundo paso consistió en implementar la agrupación k-means en la población más grande utilizando la desviación estándar de la raíz cuadrada media (RMS) más baja y los resultados significativos del ANOVA (p<0,001). Como resultado, esta investigación analítica dio lugar a perfiles informativos de grupos y jugadores. El análisis debería ser especialmente útil para los profesionales del marketing y la analítica, o para cualquiera que esté considerando contribuir a la agrupación de los mercados de videojuegos en estos países.