Analisi della segmentazione del mercato dell'industria dei videogiochi

Puntare su segmenti unici nell'attuale mercato competitivo dei videogiochi è diventato non solo una necessità, ma anche una realtà importante. Pertanto, la necessità di implementare un'analisi dei cluster informativa è diventata un aspetto critico del business. Questo libro si propone di identificare il grado di somiglianza e/o dissomiglianza tra i segmenti di giocatori operativi negli Stati Uniti, in Giappone e in Europa in base alle caratteristiche di vendita e di prodotto, per cui è stata implementata un'analisi di segmentazione del mercato in due fasi. In primo luogo, è stato costruito un dendrogramma di ciascun mercato attraverso un clustering gerarchico. La metrica di distanza è stata creata utilizzando la distanza euclidea, mentre il collegamento che ha dato i risultati più informativi è stato quello della varianza minima di Ward. La seconda fase ha comportato l'implementazione del clustering k-media su una popolazione più ampia, utilizzando la deviazione standard del Root-Mean-Square (RMS) più bassa e risultati ANOVA significativi (p<0,001). Di conseguenza, questa indagine analitica ha prodotto cluster e profili di giocatori informativi. L'analisi dovrebbe essere particolarmente utile per i professionisti del marketing e dell'analisi, o per chiunque voglia contribuire alla clusterizzazione dei mercati dei videogiochi in questi Paesi.