"Amerikanisierung" des Bundestagswahlkampfes - Gefahr der inhaltlichen Bedeutungslosigkeit?

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Politik - Politisches System Deutschlands, Note: 1,3, Freie Universität Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Das Niveau des Wahlkampfes ist ein Spiegel des allgemeinen Kulturniveaus einer

Gesellschaft¿ (Wolf 1985: 11). Diese Vermutung wurde vor nun fast 20 Jahren geäußert

und würde damit wohl auch heute auf breite Zustimmung in der deutschen Bevölkerung

stoßen. Die wiederkehrenden Vorwürfe der ¿Amerikanisierung¿ der deutschen Gesellschaft

machen auch vor der Politik keinen Halt. Dabei ist nicht zu bestreiten, dass sich der

Wahlkampf in Deutschland in den letzten Jahren einer Wandlung unterzogen hat und dabei

immer häufiger Methoden angewandt wurden, die typisch für amerikanische

Wahlkampagnen sind. Zunehmend gewinnen die Medien Einfluss auf die Themensetzung

im Wahlkampf, wird die Person des Spitzenkandidaten zum maßgeblichen Faktor für die

Wählerentscheidung und werden Wahlkämpfe mit professionellen Marketingstrategien

geführt. (Pfetsch 2001: 27). Wahlkampfpraktiker und Forscher diskutieren darüber, ob und

inwieweit die bundesdeutschen Wahlkämpfe bereits ¿amerikanisiert¿ sind, welchen

Tendenzen das Wahlkampfmanagement in Zukunft folgen wird und ob sich daraus ein

Mangel an politischer Substanz ergeben könnte und Politikinhalte im Wahlkampf in die

Bedeutungslosigkeit versinken.

Nach einer kurzen Einführung in die Theorie der Wahlkampfführung und den

allgemeinen Aufbau von Kampagnen, werden die drei wichtigsten Merkmale einer

¿amerikanisierten¿ Wahlkampfführung diskutiert: Personalisierung, Professionalisierung

und Mediatisierung. Dabei wird besonders auf die verschiedenen strukturbedingten

Wahlkampffaktoren in den USA und in Deutschland eingegangen, wodurch der kritische

Vergleich der Wahlkampfmethoden und eine Abwägung der These der ¿Amerikanisierung¿

des deutschen Wahlkampfes möglich werden. Durch einen Blick auf die

Bundestagswahlkämpfe 1998 und 2002 soll exemplarisch die Wahlkampfentwicklung in

Deutschland durchleuchtet werden und auf die etwaigen Ursachen und Folgen der

¿Amerikanisierung¿ aufmerksam gemacht werden.

Die Arbeit basiert ausschließlich auf Sekundärliteratur.