Affinity Group Marketing im Licht von Web 2.0

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH (Unternehmensführung in Tourismus- und Freizeitwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Meine Diplomarbeit versteht sich als Beitrag, den Status Quo des in der Praxis noch

unklaren Begriff Web 2.0, welcher zum Zeitpunkt des Verfassens der Diplomarbeit

hohes mediales Aufsehen erregt, darzustellen, aktuellste Erkenntnisse im Bezug auf

Nutzung von Social Software und Charakteristika der User kritisch aufzuarbeiten, und

in den Kontext der Marktsegmentierung und -bearbeitung einzuordnen; sowie als

Versuch, daraus Implikationen für den Ansatz des Affinity Group Marketings

abzuleiten.

Ausgehend von der Beschreibung soziokultureller Trends, welche auf den

Themenbereich maßgeblichen Einfluss haben, wird im darauf folgenden Kapitel die

grundlegende Bedeutung der Marktsegmentierung erläutert, ihre verschiedenen

Ansätze diskutiert, sowie relevante Termini der Soziologie abgegrenzt.

Diese Grundlagen geben uns die Möglichkeit, das Affinity-Group-Marketing in den

Kontext einzuordnen, und die Relevanz für die Marktbearbeitung in Tourismus- und

Freizeitwirtschaft herauszustreichen.

Der anschließende Teil widmet sich einer umfassenden Darstellung und

Bestandsaufnahme des Phänomens Web 2.0. Um der derzeitigen diffusen Auffassung

entgegenzuwirken, soll ein Bogen über einen kurzen geschichtlichen Abriss der

veränderten Rahmenbedingungen, zugrunde liegenden technischen Aspekten, bis zu

aktuellen Erkenntnissen hinsichtlich Nutzung von Social Software und Charakteristika

der Anwender gespannt werden. Aus den gewonnenen Erkenntnissen jüngster Studien

soll abschließend versucht werden, Implikationen für das AFG-Zielgruppenverständnis

abzuleiten.

Die Arbeit soll somit eine kritische Auseinandersetzung mit einer sehr dynamischen

Thematik, in der Praktiker als auch Wissenschafter hohe Potentiale für die

Tourismuswirtschaft sehen, und die von Seiten der Wissenschaft erst beginnend

breitere Aufmerksamkeit erfährt, darstellen.