Actividades relacionadas com a marca nos meios de comunicação gerados pelos utilizadores

Beautyandthe.com é uma plataforma de beleza interactiva de 101 estratégias de comunicação social onde as mulheres podem partilhar os seus conhecimentos sobre produtos de beleza e informar umas às outras online. Todos podem criar um perfil e escrever críticas! Podem partilhar as suas opiniões e apresentar as suas preferências, mas também é possível apenas ler o conteúdo online. E é aí que reside o problema: a maioria dos visitantes está apenas a consumir, e não a participar ou a produzir. Este é um problema para a Beautyandthe.com, uma vez que este website precisa de críticas. A fim de descobrir o que pode ser feito para aumentar a quantidade de revisões, será analisado o que estimula as pessoas a consumir, participar e produzir conteúdos relacionados com a marca, e se o estilo de vida é um motivo. A base de dados de produtos Beautyandthe.com está cheia de marcas com as quais as pessoas podem querer, ou não querer ser associadas, e será estudado se as marcas desempenham um papel no processo de tomada de decisão para consumir, produzir ou participar. A Beautyandthe.com também tem um blogue sobre estilo de vida como parte do website, razão pela qual será estudado o estilo de vida como motivo para produzir, participar ou consumir em conteúdos gerados pelo utilizador relacionados com marcas.