Actividades de Marketing Global Exposição e Comportamento de Consumo

A exposição a actividades de marketing global influencia o comportamento de consumo dos consumidores a partir de quaisquer camadas culturais, incluindo globais, nacionais, étnicas e individuais. Num mercado global com uma cultura dinâmica a vários níveis, o papel dos valores individuais dos consumidores parece notável, uma vez que são o nível cultural mais próximo e único que afecta individualmente o comportamento dos consumidores. O estudo também integrou a tendência etnocêntrica do consumidor e a atitude de marca global doméstica com o objectivo de moderar o efeito da exposição a actividades de marketing global sobre o comportamento de consumo. Os comportamentos estudados nesta investigação contêm o consumo de alimentos e bebidas globais, artigos de higiene pessoal, vestuário e acessórios globais, electrodomésticos, electrónica, comunicações e bens de luxo. Evidentemente, as categorias de produtos desempenham papéis significativos em todas as relações do estudo.