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Beschreibung
Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.
Details
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Ersterscheinung | 27. November 2007 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 668 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783835009387 |
| Seiten | 435 |
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