A utilização da cor na publicidade: o cartaz

A cor pode alterar o processo de compra do consumidor? Atrai a atenção do público-alvo? Desencadeia efetivamente o processo de compra? Ajuda a atingir os objectivos de vendas? Pode ser considerada como uma ferramenta de marketing? Para um indivíduo comprar um produto ou aderir a um conceito, tem de passar por um processo mais ou menos complexo. Para que um produto seja comprado, o indivíduo tem de ser influenciado positivamente por factores internos e externos. O indivíduo pode ser levado a comprar por uma motivação particular, uma necessidade específica ou por pertencer a um determinado grupo. Mas também pode comprar simplesmente porque gosta da cor do produto ou da marca. Mas para que a cor seja visível, é necessário um suporte: daí a escolha do cartaz. A investigação mostra que a cor atrai a atenção dos consumidores, influencia o seu comportamento e ajuda a desencadear o ato de compra. Também desperta emoções. Num cartaz, a cor ajuda a hierarquizar a informação, a atrair potenciais clientes e a facilitar a memorização da mensagem...