A kevesebb néha tényleg több?

A kiskereskedelmi láncok polcai roskadoznak a termékekt¿l, a lehet¿ legtöbb alternatívát felajánlva a fogyasztónak, hogy a legjobb döntést hozhassa meg. Úgy t¿nhet, a modern társadalomban általánosan elfogadott vélekedés, hogy a nagyobb választék meglehet¿sen vonzó a fogyasztó számára, hiszen így minél több opció áll a rendelkezésére és így nagyobb eséllyel hozhatja meg a számára legel¿nyösebb döntést. A legfrissebb kutatások mégis pont az ellenkez¿jét állítják. Felmerül a marketing szempontból is igen éget¿ kérdés: a mai információs túlzsúfoltságban biztosan a termék-proliferáció a legjobb és leghatékonyabb út a fogyasztók megnyerésére és vajon tényleg igaz, hogy a több lehet¿ség szükségszer¿en jobb is? A monográfiában a téma különböz¿ aspektusai kerülnek kifejtésre a saját és korábbi kutatások eredményei alapján. Továbbá az olvasó arra is választ kap, hogyan hat a széles termékválaszték a vásárlói döntésre, vásárlói elégedettségre, illetve az árérzékenységre.