Zeitgenössische Hybridisierungen

Ausgehend von dem Dialog und den immer intensiveren Überschneidungen zwischen drei Akteuren im zeitgenössischen Medienumfeld - dem Werbemarkt, der Unterhaltungsindustrie und den interaktiven Technologien - versucht die Monografie, das Szenario von Werbung und neuen Medien zu kontextualisieren, wobei der Prozess der Hybridisierung der Werbung als Leitfaden dient. In der Studie soll untersucht werden, wie effektiv Marken oder Agenturen einen der Hauptvektoren der Konvergenz - die Interaktivität - erfüllen. Die verwendete Forschungsmethode ist die Bewertung der Kommunikationsfähigkeit, die in der Mensch-Computer-Interaktion eingesetzt wird. Um empirische Daten zu sammeln, wurden die Anwendungen der Marken Nespresso, Tintas Coral und Polenghi als Fallstudien ausgewählt.