Werbemarkt und Internet - Ein Überblick

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Online-Werbung oder Online-Marketing werden inzwischen Milliardenumsätze

pro Jahr generiert. Das Internet und auch zunehmend die Internetwerbung sind in die

Gesellschaft integriert. Internetwerbung wird immer mehr in großen Unternehmen als

eine der Marketing-Säulen gesehen, da diese weiterhin einen wachsenden Markt

bedient.

Während meiner Recherche stellte ich fest, dass zur Internetwerbung oder zum Online-

Marketing, wenige Bücher oder Informationsquellen zu diesem Thema sind in

Bibliotheken zu finden sind. Jedoch finden sich im man im Internet selbst zahlreiche

Fachartikel sowie Statistiken zur Nutzung des Internets. Besonders der Bereich ECommerce

ist sehr stark vertreten. Damit wird deutlich, wo auch in Unternehmen die

Prioritäten gesetzten werden. Ich habe bei der vorliegenden Arbeit habe ich die

Informationen aus einer Reihe von Büchern zusammengestellt. Um die notwendige

Aktualität zu gewährleisten, stürzt sich die vorliegende Arbeit jedoch, Internetquellen

und Publikationen und Zeitungsartikel, die über das Internet bezogen oder ein zusehen

sind.

Das Thema Internetwerbung hat mich insofern interessiert, als ich heute viel mehr als

früher über das Internet kommuniziere - so z.B. mit meinem Arbeitgeber, da ich vom

Homeoffice aus arbeite. Im Durchschnitt sind es 3-4 Stunden pro Tag. Zwangsläufig

werden wir so im Alltag mit Werbung verschieden Form in Bussen und Bahnen, auf

Plakatwänden an Häuserfassaden, im Radio und im Fernsehen und vor allem immer

mehr im Internet in ¿überhäuft¿.

Im ersten Teil der vorliegenden Seminararbeit werden die Begriffe Internet und

Werbung definiert und der Bereich Onlinewerbung speziell analysiert es werden die

verschiedenen Formen und die Vorteile der Internetwerbung werden beleuchtet. Wie

kann Internetwerbung erfolgreich gestalten werden kann und welche

Kommunikationsprozesse sind zu berücksichtigen?

Im zweiten Teil der Seminararbeit wird auf Statistik der Internetnutzung eingegangen

und der Internetmarkt wird analysiert.