WAHRNEHMUNG VERBRAUCHER UND KAUFABSICHT

Eigenmarken, Handelsmarken und Einzelhandelsmarken sind die Begriffe, die unterschiedslos verwendet werden, um Marken von Konsumgütern zu beschreiben, die im Auftrag eines Einzelhändlers hergestellt und unter dem Namen eines Einzelhändlers in den Einzelhandelsgeschäften vermarktet werden. Eigenmarken sind Marken, die von den Einzelhändlern verwaltet werden und ihnen gehören. Aus der Sicht des Verbrauchers bieten Handelsmarken aufgrund ihrer niedrigeren Kosten eine wettbewerbsfähige Alternative zu Herstellermarken. Diese Studie basiert auf der Beantwortung der Frage, welche Faktoren ein Verbraucher in Bezug auf Handelsmarken besser wahrnehmen kann und welche Faktoren die Handelsmarken der Einzelhändler beeinflussen. Diese Studie basiert auf einer Primärdatenerhebung bei verschiedenen Verbrauchern, die Lebensmittelprodukte mit Eigenmarken verwenden. Insgesamt wurden 260 Befragte als Stichprobe für diese Studie herangezogen und die Datenerhebung erfolgte nach der Methode des Convenience Sampling. Es wurde festgestellt, dass drei Variablen, nämlich der wahrgenommene Wert, der wahrgenommene Preis und das Vertrauen, einen signifikant positiven Einfluss auf die Kaufabsicht von Lebensmitteln mit Eigenmarken haben.