Visibilità sul Web

La visibilità sul Web è importante per molte persone e organizzazioni commerciali, poiché per molti è diventata una delle questioni chiave per il successo del business. La maggior parte della visibilità è ottenuta attraverso le prime posizioni nei risultati dei motori di ricerca. Contemporaneamente gli utenti finali hanno iniziato ad affidarsi sempre più ai motori di ricerca per individuare i contenuti che cercano, poiché altrimenti trovare informazioni sul Web è diventato notoriamente difficile. Questi problemi hanno portato ad un aumento dell'interesse per i risultati dei motori di ricerca, poiché i risultati migliori ottengono più visitatori di altri. A causa dell'importanza della visibilità, molte aziende e singoli individui cercano di manipolare l'algoritmo di posizionamento sui motori di ricerca a loro vantaggio, in modo che il loro sito appaia tra i primi risultati. Ciò deteriora la funzionalità dei motori di ricerca e ha costretto gli sviluppatori dei motori di ricerca a sviluppare nuovi algoritmi di ranking e filtri anti-spam. Questa corsa ai primi posti ha portato a una nuova corsa agli armamenti digitali sul web. Questo studio indaga i metodi utilizzati da ciascuna delle due parti ed esplora anche il rapporto conflittuale che si è sviluppato tra di loro. Lo studio è uno dei lavori più completi che sono stati fatti sull'argomento.