Un'India del consumo cospicuo

La parola coniata consumo cospicuo ha cambiato il suo significato e il suo valore di consumo con l'evoluzione delle società moderne. In passato, il consumo cospicuo significava ostentazione di ricchezza, e questo era un argomento di discussione tra le persone più ricche. Ma nel mondo di oggi, non solo i più ricchi ma anche i consumatori a basso reddito usano il simbolismo del prodotto per la loro interazione sociale. Così, le componenti del consumo cospicuo variano oggi. Con l'aumento dell'uguaglianza, i consumatori di "basso livello" hanno l'opportunità di elevarsi per raggiungere una posizione sociale più alta. Questo processo, a sua volta, comporta il possesso di beni cospicui per superare i rivali sociali. Così, diventa importante ricercare la comunità dei consumatori a basso reddito nel consumo cospicuo. La struttura del libro è presentata principalmente in sei capitoli come comprensione teorica, variabili e loro misurazione. Metodologia della ricerca, Analisi dei dati e interpretazioni, Ricerca delle variabili e il capitolo finale è Priorità e ordine di classificazione delle variabili. Le conclusioni. I risultati, la raccomandazione, i limiti e la ricerca futura sono menzionati alla fine di questo libro.