Teoria e prática da amostragem

Na sociedade atual, em particular no mundo dos negócios, os administradores, os responsáveis pela estratégia de vendas ou os decisores necessitam cada vez mais do mercado, tanto para a oferta como para a procura.Assim, nos últimos anos, o marketing deu um salto na atualização dos seus instrumentos para estar na vanguarda dos mercados, não só para oferecer os seus produtos, mas também para medir a capacidade de consumo dos demandantes.Do lado da oferta, o que e onde devo vender? Quanto devo produzir? A quem se destina o meu produto? Como saber qual o grupo socioeconómico que prefere o meu produto?Estas e muitas outras questões podem ser resolvidas através da técnica de amostragem, que é um instrumento da estatística para obter indicadores amostrais que nos permitirão estimar os parâmetros ou o comportamento de todos os consumidores.É este o objetivo deste livro: desenvolver os aspectos teóricos de uma forma resumida e desenvolver alguns exemplos práticos que servirão de guia para todos os leitores quando se trata de analisar o mercado para os seus produtos.