Sürdürülebilir Turist Davran¿¿¿

Bu çal¿¿man¿n amac¿, Kapadokya bölgesine gelen ziyaretçileri, sürdürülebilir turizme ili¿kin tutumlar¿na ve tekrar ziyaret etme niyetlerine göre pazar bölümlerine ay¿rmak ve belirlenen pazar bölümleri ve özellikleri çerçevesinde yöneticilere önerilerde bulunmakt¿r. Bu çerçevede, homojen gruplar olu¿turmak amac¿yla Kapadokya bölgesini en çok ziyaret eden yabanc¿ ziyaretçilerden Japonya ve Güney Kore milliyetine sahip yabanc¿ ziyaretçiler üzerinde arät¿rma gerçekle¿tirilmi¿tir. Bu çal¿¿maya öncelikle 50 cevaplay¿c¿ ile öntest yap¿lm¿¿ olup, elde edilen anlaml¿ öntest sonuçlar¿ ile birlikte 416 adet gözleme ulä¿lm¿¿t¿r. Uygulanan hiyerar¿ik kümeleme analizini içeren iki äamal¿ ve k-ortalamalar kümeleme analizleri sonucunda olu¿an kümeler, kendi içlerinde homojen gruplar olarak elde edilmi¿tir. Analiz sonuçlar¿ incelendi¿inde, tüm paydälar için Kapadokya bölgesinin sürdürülebilir turizmin tüm boyutlar¿na ve ayn¿ zamanda tekrar ziyaret etme niyetine büyük oranda önem veren bir ziyaretçi hedef pazar¿ tespit edilmi¿tir. Kapadokya bölgesinin her aç¿dan sürdürülebilirli¿inin yerel firmalar¿n özellikle bu hedef pazara odaklanmalar¿ ile sälanabilece¿i dü¿ünülmektedir.