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Beschreibung
Die zunehmende Globalisierung des Wettbewerbs von Messeplätzen, das weltweite Wachstum der Messekapazitäten in etablierten und jungen Messemärkten sowie steigende Veranstaltungszahlen stellen das strategische Messemanagement vor neue Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerd Robertz einen integrierten Ansatz der Positionierung von Messen aus markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Perspektive. Der Autor leitet typenspezifische Positionierungsalternativen für unterschiedliche Messeveranstalter ab, wobei neben Messegesellschaften auch private Messeveranstalter und Wirtschaftsverbände berücksichtigt werden.
Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz
Details
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Ersterscheinung | 15. April 1999 |
| Maße | |
| Gewicht | 371 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783824469277 |
| Auflage | 1999 |
| Seiten | 256 |
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