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Beschreibung
Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.
Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios
Details
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Ersterscheinung | 26. Juli 2006 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 446 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783835004146 |
| Seiten | 316 |
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