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Beschreibung
Anhand von drei empirischen Studien zeigt Jens Schmitt, unter welchen Bedingungen der Aufbau und die Führung starker Marken in Business-to-Business (B2B)-Märkten zum Unternehmenserfolg beitragen, und wie Marken die Kaufentscheidungen von organisationalen Kunden beeinflussen. Er vergleicht die Funktionsweise von Marken zwischen B2B- und Business-to-Consumer (B2C)-Umfeld und identifiziert zentrale Stellhebel zur erfolgreichen Gestaltung des B2B-Markenmanagements.
Eine branchenübergreifende Untersuchung
Details
| Verlag | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Ersterscheinung | 15. März 2011 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 303 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783834928504 |
| Seiten | 185 |
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