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Beschreibung
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | 05. Dezember 2016 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 605 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783658160616 |
| Auflage | 1. Aufl. 2017 |
| Seiten | 440 |
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