Rhetorik in der Anzeigenwerbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Technische Universität Berlin, Veranstaltung: Die Sprache der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Im 21. Jahrhundert ist Werbung aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Sie

begleitet uns in allen Lebenslagen: beim Warten auf Bus und Bahn, beim

Durchblättern der Lieblingszeitschrift, als Filmunterbrechung im Fernsehen

oder beim Surfen durchs Internet. Ob auf Plakaten, in Form gedruckter Anzeigen,

als kurze Spots oder als interaktive Animation, die Werbung ist omnipräsent.

Parallel zur stetig anwachsenden Vielfalt der Produkte wächst auch der

Kampf der Werbung um die Gunst des Konsumenten. Die Werbung wird immer

komplexer und bedient sich verschiedenster Kunstgriffe, um aus der Masse

herauszustechen. Griffige Slogans dienen der Einprägsamkeit und bestenfalls

folgt der Kauf des Produktes. Wortarten werden gezielt eingesetzt und

auch Wortneubildungen finden sich immer häufiger in Werbeanzeigen. Es entstehen

durchaus witzige und plakative Werbeanzeigen, die durch Sprachspiel

und rhetorische Figuren nicht ihr Ziel verfehlen, auf sich aufmerksam zu machen.

Der Aspekt der Rhetorik in der Werbeanzeige soll im Mittelpunkt dieser Arbeit

stehen. Zuerst gebe ich einen allgemeinen Überblick zum Thema Werbung, um

mich danach hauptsächlich auf den Bereich der Rhetorik zu beschränken. Dazu

werde ich theoretische Grundlagen hinzuziehen und verschiedene Werbeanzeigen

untersuchen.