Publicidad, diseño y creatividad

La presente obra sistematiza varios años de investigación realizada por el autor donde utiliza distintos modelos de análisis para el discurso publicitario. El trabajo que aquí se presenta resulta fundamental para quienes estudian publicidad o pertenecen al área de las Humanidades y Ciencias Sociales, sin descartar a un público general que quiera indagar de modo crítico en los discursos publicitarios, pues se trata de un texto escrito con gran rigor científico y un lenguaje sencillo y claro que permite ser comprendido por un amplio público. Las sociedades contemporáneas, definidas por algunos autores como "postmodernas", poseen como una de sus características más notorias, el predominio de la imagen y el consumismo que dan cuenta de una subjetividad contemporánea con renovado presentismo y comportamientos narcisistas de los/as sujetos/as. Así,el discurso publicitario se transforma en una poderosa herramienta de persuasión masiva. Frente a ello, los distintos modelos de análisis de discurso, ejemplificado con análisis de caso de campañas publicitarias, se transforman en una poderosa herramienta que promueve pensamientos y acciones críticas para los/as ciudadanos/as.