Promi-Vermerk

Diese Forschungsstudie untersucht die Auswirkung von Prominenten auf die Einstellung zur Werbung, zum Produkt, zu Kaufabsichten und zur Empfehlungswahrscheinlichkeit. Um es zu testen, wurden zwei verschiedene Endorser für diese Studie ausgewählt, nämlich ein bekannter Promi-Experte und ein fiktiver Nicht-Promi-Experte. Ziel ist es zu identifizieren, welche Merkmale für eine effektive Markenwerbung wichtig sind. Zusätzlich werden Unterschiede zwischen Endorser-Typen untersucht. Die für diese Studie verwendete Stichprobe enthält hauptsächlich Studenten aus den Niederlanden, Deutschland und Ecuador. Darüber hinaus werden Produkte mit hoher Beteiligung verwendet, um die Auswirkungen der Markenwerbung zu testen, nämlich zwei Arten von Automobilen (Luxusmodell gegenüber Standardmodell). Die Ergebnisse der Forschung validieren die vorhandenen Modelle zu Endorser-Merkmalen (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model und Match-Up Hypothesis) und identifizieren, welche dieser Elemente als Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Endorsements fungieren.