Produktvorankündigungen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Produktvorankündigungen stellen für die Marketingpraxis ein beliebtes und vielseitiges Kommunikationsinstrument dar, mit dem sich unter­schied­liche Kommunikationsziele realisieren lassen. So wirken sich Prod­ukt­vorankündigungen nicht nur auf die Zielgruppe der Konsumenten aus, sondern auch auf eine Vielzahl anderer Bezugsgruppen wie Wett­be­werber, Handel oder Kapitalmarkt. Aus einer Managementperspektive analysiert Dirk Weissbrich detail­liert die Chancen und Risiken des Einsatzes von Produktvoran­kündigun­gen. Besonderen Wert legt der Autor dabei auf eine konzeptionell fun­dier­te und gleichzeitig praxisnahe Auseinandersetzung mit dem Thema, des­sen Relevanz durch viele Praxisbeispiele anschaulich dargestellt wird. Neben einer Analyse des Wirkungsspektrums von Produkt­voran­kündi­gun­gen werden die Erfolgsfaktoren des Managements von Produkt­vor­ankündigungen untersucht. Auf der Basis wissenschaftlicher Erkennt­nisse erläutert der Autor einen dreistufigen Prozess des Managements von Produktvorankündigungen und gibt dabei konkrete Gestaltungs­empfehlungen im Hinblick auf zentrale Entscheidungsfelder wie das Timing, die Wahl der Kommunikationsmedien sowie die Erfolgskontrolle von Produktvorankündigungen. Das Buch richtet sich somit an Entscheidungsträger der Marketing­praxis und Marketinginteressierte.