PRODUCTOS SOSTENIBLES EN MERCADOS INTERNACIONALES

Este trabajo recibió el IV Premio ASTUREX sobre Crecimiento Internacional de la Economía y las Empresas Asturianas. Se desvela la importancia del posicionamiento de marca sostenible como una decisión estratégica, asimismo, se detalla en que mercados internacionales los productos ecológicos tienen mayor éxito. Posteriormente, se diseña el proceso de internacionalización de un producto sostenible.Así pues, se elabora un Plan de Marketing Internacional para Vesana -una marca de cremas de verduras ecológicas de Neoalgae- con el propósito de aprovechar un mercado potencial, en este caso México. De modo que, se desarrollan cada una de las etapas de Plan de Marketing Internacional evidenciando el éxito del producto en el mercado objetivo y su rentabilidad. Por lo tanto, este trabajo no solo cuenta con una parte de investigación, sino que también cuenta con un caso práctico.