Podstawy zarz¿dzania marketingowego

Wielu naukowców poszukuje literatury demistyfikuj¿cej obawy zwi¿zane z zarz¿dzaniem marketingiem. Ta ksi¿¿ka opisuje proces marketingowy w uproszczony sposób, krok po kroku. Jej uk¿ad przyjmuje ramy procesu zarz¿dzania Analysis, Planning, Implementation, and Control. Zawiera ona przegl¿d marketingu i aktualnych obszarów w procesie marketingowym. Obok nich znajduj¿ si¿ tematy korelacyjne, które dostarczaj¿ dalszych wyjänie¿ na temat poszczególnych etapów. Tutaj czytelnicy znajd¿ zasady marketingu, zadania, obowi¿zki i zobowi¿zania. Kädy rozdziä zawiera analizy i syntezy, które s¿ uznawane za korzystne dla kädego tematu. Dyskusje koncentruj¿ si¿ na obszarach decyzyjnych, aby wzmocni¿ krytyczne my¿lenie i umiej¿tno¿ci analityczne uczniów. Rozdziäy, które s¿ podzielone na cz¿¿ci metodyczne, maj¿ konkretne cele, które s¿u¿¿ jako efekty uczenia si¿ do samooceny. Na ko¿cu kädego rozdziäu znajduje si¿ podsumowanie, które przypomina czytelnikowi o omawianych tre¿ciach. W kädym rozdziale znajduje si¿ lista odniesie¿ do dalszej lektury i zrozumienia. Ksi¿¿ka nadaje si¿ do wykorzystania zarówno przez studentów studiów licencjackich, jak i podyplomowych podejmuj¿cych kurs zarz¿dzania marketingowego.