Poder, identidade social e consumo de moda

O objectivo do livro é contribuir para o campo de investigação CCT sobre identidade social; colocando o foco no poder na perspectiva do consumidor e estudando como o poder pode ser acentuado dentro da identidade social. A teoria da CCT com enfoque na identidade social tem sido utilizada em combinação com extensa literatura sobre poder e autoridade de uma perspectiva sociológica e literatura de Estudos de Moda com enfoque no poder, consumo conspícuo e luxo. A questão da investigação é: Como é que o power-dressing e o consumo de marcas de moda de luxo de topo de gama é utilizado por mulheres executivas/gerentes seniores numa tentativa de acentuar o poder como parte da sua identidade social? Foram utilizadas entrevistas semi-estruturadas em profundidade como principal método de recolha de dados. Foram entrevistadas cinco gestoras/executivas seniores femininas a trabalhar em Estocolmo; utilizando o seu consumo de moda como amostra empírica das obras. A principal conclusão sobre este estudo é a criação do conceito de roupa com código de poder. As implicações deste livro são que ele desenvolve o campo CCT acrescentando uma perspectiva de poder de consumo ao discurso teórico.