Persuasive Wirkung von Text-Bild Relationen am Beispiel einer Werbeanzeige

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Sonstiges, Note: 1,7, Universität Münster (Germanistisches Institut, Abteilung Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: ¿Werbung ist in unserer Gesellschaft ein Phänomen, das nicht nur als Kulisse [¿] überall

präsent ist und beim Medienkonsum zwangsläufig mitrezipiert wird [¿], sondern das auch

immer mehr Kult- und Kunststatus und damit ausdrückliche Aufmerksamkeit erhält.¿ (Janich

2005: 9) Ohne Frage ist Werbung heutzutage zu einem festen Bestandteil des Alltagslebens

und der Alltagskultur geworden. Nicht umsonst besitzt die These der Werbung als ¿Spiegel

der Gesellschaft¿ noch immer Gültigkeit, zumal man anhand der Untersuchung von Werbung

eingehende Einblicke über geltende Werte, Zeitströmungen und soziokulturelle Tendenzen

erfahren kann. (Vgl. ebd.: 10)

Darüber hinaus ist Werbung ¿allgegenwärtig und unverzichtbar zugleich, weil sie stets hinter

den glänzenden Markenartikeln verschwindet, für die sie folgenreiche Aufmerksamkeit reklamiert.¿

(Zurstiege 2007: 110) Diese Reklamation von Aufmerksamkeit ist eng verbunden

mit persuasiven Tendenzen von Werbung. In diesem Zusammenhang wird Werbung als Subsystem

des Wirtschaftsystems gesehen (vgl. ebd.: 42), womit einhergeht, dass Werbung natürlich

¿zum Kauf anregen¿ soll, aber nicht nur. Zwar ist Werbung ¿bezahlte Kreativität, die

verkauft¿ (ebd.), erreicht werden soll vor allem aber Akzeptanz und positive Imagebildung

der beworbenen Produkte.

Aus linguistischer Perspektive ist hierbei vor allem die Sprache der Werbung von primärem

Interesse, wogegen bildliche Elemente normalerweise keine übergeordnete Rolle in der

sprachwissenschaftlichen Analyse von Werbeanzeigen spielen. Die Verbindung von Texten

und Bildern als gemeinsame Bedeutungsebene bietet jedoch ein nicht zu unterschätzendes

Instrumentarium, das eine ganz eigene Erkenntnisebene generiert. Denn oft ergänzen sich

Sprache und Bilder in der Werbung gegenseitig, sind gezielt aufeinander abgestimmt und

stehen in keinerlei Konkurrenzverhältnis zueinander (vgl. ebd. 191). Die Bedeutung der Ebene

von Sprache und Bild hinsichtlich der Analyse von Werbung lässt sich wie folgt zusammenfassen:

¿Text-Bild-Beziehungen zu ignorieren hieße, ein konstitutives Element der Werbekommunikation

auszuschließen¿ (ebd.: 190 f.)

Diese Hausarbeit macht es sich zum Ziel, den persuasiven Charakter von Werbeanzeigen

aufgrund vorhandener Text-Bild-Relationen in einer McDonald¿s Werbeanzeige zu demonstrieren. [...]