Patrocínio de Futebol - Um Paradigma de Negócios

O patrocínio no negócio do futebol tem sido uma parte integrante e continua a crescer em importância à medida que a natureza das ligas, e os clubes se profissionalizam mais. Enquanto as oportunidades na área do patrocínio continuam a crescer, há necessidade de obter mais conhecimentos científicos sobre o seu paradeiro. Este livro explora o patrocínio do futebol como uma ferramenta de marketing para clubes e patrocinadores, e como uma relação inter-organizacional (empresarial) construída entre o patrocinador e o afilhado. Encapsula as perspectivas tanto dos patrocinadores como dos clubes relativamente à qualidade relacional (RQ), elucidando ao mesmo tempo a importância do patrocínio como um fluxo de receitas e um factor de equidade da marca. 70% dos grandes negócios de patrocínio na Grã-Bretanha acontecem no futebol, enquanto o mercado indiano de patrocínio desportivo cresceu 12,3% na época 2015/16 e espera-se que prospere com os desportos que não o cricket, como o futebol, a ganhar popularidade em massa. "O futebol comanda a paixão, a força de atracção e os megabucks. Se a sua atracção pudesse ser destilada como um aroma e vendida, teria um desempenho superior ao de qualquer perfume actualmente disponível".