Os Efeitos da Imagem de Marca da Cidade no Reconhecimento e Lealdade da Marca da Cidade

A competição entre cidades do mundo está a mudar rapidamente da competição de factores de produção tais como custos de mão-de-obra e qualidade das matérias-primas para a competição entre factores de consumo tais como qualidade de vida, ambiente de povoamento, cultura e lugar. A entrada na era da competição entre factores de consumo não só está a atrair investimento para reforçar a competitividade das cidades, mas também a induzir activamente a reconstrução da imagem urbana e a criação de novas imagens. Por conseguinte, vários estudos relacionados com o marketing urbano estão a ser levados a cabo. O objectivo deste estudo é investigar o efeito da imagem de marca da cidade sobre o reconhecimento e a fidelidade à marca da cidade, com base no questionário dos cidadãos externos sobre a cidade Changwon.