Neuromarketing: Was passiert im Kopf des Konsumenten?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Gestaltung Konstanz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Neuroökonomie bezeichnet eine Forschungsrichtung, deren Gegenstand es

ist, Untersuchungen zur Wechselwirkung zwischen Neurologie und Ökonomie

zu erheben. Dabei stellen beide Wissenschaften Aktionen des Menschen in den

Mittelpunkt des Interesses. Die Neurologie betrachtet diesen aus der

naturwissenschaftlichen Perspektive, während die Ökonomie dies aus einer

geisteswissenschaftlichen Perspektive tut. Im Gehirn, wo sämtliches

menschliches Verhalten gesteuert wird, treffen diese beiden Wissenschaften

zusammen und schlagen die Brücke zur Neuroökonomie.

Ihr Ziel ist es, ein besseres Verständnis über das menschliche ¿ im Speziellen

ökonomische ¿ Verhalten zu bekommen. Die aus der Neuroökonomie

stammende jüngere Disziplin ist das Neuromarketing. Eine interdisziplinäre

Forschungsrichtung, welche Erkenntnisse und Verfahren aus den

Neurowissenschaften, der Kognitionswissenschaft und der Marktforschung

integriert und verknüpft. Durch Hilfe des Neuromarketing hoffen

Wissenschaftler und Marketingexperten, Erkenntnisse über das Verhalten des

Konsumenten zu erlangen, die bisher durch konventionelle

Marktforschungsinstrumente nicht möglich waren.

Die vorliegende Bachelorthesis gewährt einen Einblick in diese junge Disziplin

und stellt den Nutzen sowie die Praktikabilität daraus resultierender

Erkenntnisse für die Marktforschung dar.