Neuromarketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Eine Marke hat eine immense Macht und stellt einen immer bedeutenderen immateriellen Wertschöpfer in Unternehmen dar. Die Stärke einer Marke reflektiert sich dabei in den Köpfen der relevanten Anspruchsgruppen, wes­halb ein wesentliches Ziel der Marketingfachleute darin besteht, den Kunden bes­ser zu kennen. Trotz Investitionen in Millionenhöhe, bleibt dieser jedoch ein Rätsel, so dass die bisher in der Praxis eingesetzten Verfahren (z.B. Fokus­gruppen oder Tiefeninterviews) ausreichende und befriedigende Antworten auf zentrale Fragen einer effektiven und effizienten Markenführung schuldig bleiben. Einen Ausweg aus dieser unzufriedenen Situation bietet das Neuro­marketing, denn es setzt, im Gegensatz zu den bisherigen Methoden, im Gehirn an, der Steuerzentrale unseres Tun und Handelns. Ausgehend von diesem Umstand wird in der vorliegenden Arbeit aufgezeigt, welche kon­kreten Erkenntnisse das Neuromarketing zur Frage, ob und wenn ja, welche Wirkung Marken im menschlichen Gehirn haben, bereits liefern konnte.