Musik und "mobile entertainment"

Masterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 2,3, Universität Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Medien haben in der Informationsgesellschaft der Zukunft zunehmend wichtige gesellschaftliche

Funktionen. Sie dienen in der Lebens- und Arbeitswelt zur Unterhaltung,

zur Kommunikation und zur Verbreitung von Informationen. Die fortschreitende

Entwicklung der Digitaltechnik hat dabei nicht nur neue Medien wie das Internet hervorgebracht,

sondern verändert in einem fortschreitenden Konvergenzprozess auch

die klassischen Medien wie Fernsehen und Hörfunk. Mit wachsenden Bandbreiten

und immer kleiner werdenden Hardwarekomponenten werden die Medien zunehmend

mobil. Darüber hinaus erlaubt die digitale Speicherung von Text, Bild und

Ton den Rezipienten einen selektiveren Zugriff auf die Medien.

Die Konvergenz der Medien und die Entstehung neuer mobiler digitaler Medien bedingen

auch veränderte Nutzungsgewohnheiten und ¿situationen. Insbesondere ist

künftig mit einer verstärkten Individualisierung der Mediennutzung zu rechnen. Diese

veränderten Rahmenbedingungen haben einen tief greifenden Einfluss auf die Akzeptanz

der Medien und müssen daher insbesondere bei der Gestaltung neuer Kommunikationsdienste,

Dienstleistungen und Hardwarekomponenten berücksichtigt werden.

Im Hinblick auf die Veränderungen der Medien stellt sich die Frage nach neuen Erlösmodellen.

Aktuelle Prognosen deuten darauf hin, dass vor allem der Musikmarkt

von diesen Entwicklungen profitieren wird. Musik erfüllt im Alltag aber Aufgaben, die

weit über den Aspekt der reinen Unterhaltung hinausgehen. Im weitesten Sinne lassen

sich diese Aufgaben als Beeinflussung von Emotionen und Stimmungen beschreiben.

Die Werbung in den Medien nutzt Musik daher als wirkungsvolles Gestaltungselement.

In der vorliegenden Arbeit wird, basierend auf bisherigen Ergebnissen zur Werbewirkungsforschung

und insbesondere zum Einsatz von Musik in der Werbung, das

Wirkungspotenzial von Musik in der Werbung in zukünftigen mobilen, digitalen Medien

untersucht.