Modelirowanie wospriqtiq, wnimaniq i pamqti wizual'nyh ob#ektow

Modelirowanie wospriqtiq - äto bessoznatel'noe myslennoe predstawlenie ob#ekta, wyzwannoe slowom, kotoroe ego opisywaet, nazywaemym "slowo ob#ekta". Krome togo, predstawlenie proishodit w oblasti, gde obychno poqwlqetsq real'nyj ob#ekt. V ätoj knige issleduetsq wliqnie ätogo qwleniq na wospriqtie i zapominanie real'nyh ob#ektow. V chastnosti, osnownoe wnimanie udelqetsq tomu, kak "ob#ektnye slowa", soderzhaschiesq w predlozheniqh sloganow, wzaimodejstwuüt s logotipami brendow i kak poslednie mogut byt' luchshe ili huzhe zapomneny potrebitelem w sootwetstwii s ih sootwetstwiem ili nesootwetstwiem slowesnomu wwodu slogana. Jeta kniga pokazhet, kak kommunikacionnaq kampaniq, prinimaüschaq predlozhennyj slogan-brend, budet bolee äffektiwnoj, ceteris paribus, s tochki zreniq zapominaniq brenda.