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Beschreibung
Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.
Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen
Details
| Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Ersterscheinung | 17. Februar 2017 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 396 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783658172923 |
| Auflage | 1. Aufl. 2017 |
| Seiten | 279 |
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