Mobil Reklamlar ve Tüketicinin Kabulünü Etkileyen Faktörler

Kablolu telefona bir alternatif olarak yola ç¿kan mobil ileti¿im araçlar¿ günümüzde bir kitle ileti¿im kanal¿na dönü¿mektedir. Hedef kitlelerine ulämada kitle ileti¿im araçlar¿n¿ kullanan pazarlamac¿lar için mobil ileti¿im teknolojilerinde yäanan bu dönü¿ümün etkisi oldukça fazlad¿r. Mobil ileti¿im araçlar¿ bir reklam mecras¿ olarak henüz radyo ya da televizyon kadar olgunlämam¿¿t¿r ve bu alanda yap¿lan çal¿¿malar da uygulay¿c¿lar¿n önünü ayd¿nlatacak düzeyde de¿ildir. Mobil ileti¿im araçlar¿ üzerinden iletilen reklam mesajlar¿n¿n kendine has özellikleri vard¿r ve bu çal¿¿malara bu özelliklerin de eklenmesi, tüketicilerin mobil reklamlara kar¿¿ tutumlar¿ ölçülürken bu tutumlara etki eden etmenlerin de ayd¿nlat¿lmas¿ gerekmektedir. Bu çal¿¿mada Mobil ileti¿im araçlar¿n¿n reklam amac¿yla kullan¿m¿ tarihsel bälamda ele al¿n¿rken bu reklam mesajlar¿na maruz kalan tüketcileri alg¿lar¿n¿ etkileyen faktörler ampirik çal¿¿ma ile ayd¿nlat¿lmaya çal¿¿¿lm¿¿t¿r.