Mediaplanirowanie

Dannoe izdanie soderzhit materialy issledowanij, poswqschennyh planirowaniü reklamnyh kampanij w tradicionnyh sredstwah massowoj informacii. Materialy mogut byt' polezny dlq prowedeniq issledowanij w oblasti planirowaniq reklamnyh kampanij, a takzhe w uchebnom processe dlq studentow VUZow. Perwaq glawa soderzhit dannye ob osnownyh tendenciqh na rynke reklamy w Rossii i mire; osnownye opredeleniq i ponqtiq w mediaplanirowanii; osnowyne problemy w mediaplanirowanii. Vtoraq glawa poswqschena opredeleniü i matematicheskoj zapisi osnownyh parametrow mediaplana: ohwata, chastoty, rejtinga; ponqtiqm rezul'tatiwnogo ohwata i chastoty; issledowaniqm w oblasti nakopleniq ohwata i kolichestwa reklamnyh kontaktow, a takzhe woprosam weroqtnosti kontakta s reklamnym ob#qwleniem. Tret'q glawa oswqschaet woprosy planirowaniq w uslowiqh primeneniq mediamixa; soderzhit dannye o suschestwuüschih modelqh opredeleniq rezul'tatiwnyh mediaparametrow, a takzhe original'nuü teoriü minimal'noj rezul'tatiwnoj chastoty mediamixa s opisaniem wseh prowedennyh issledowanij dlq postroeniq modeli ee opredeleniq. V chetwertoj glawe i prilozheniqh predstawleny primery ispol'zowaniq predlozhennyh modelej i dopolnitel'nye materialy.