Markteintrittsstudie - Nivea in Südafrika

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Hof (Internationales Management), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1. Über Nivea

In der letzten Studienarbeit ¿Nationale Produktstärken ¿ Niveä wurden die

Wettbewerbsvorteile Deutschlands am Beispiel der Marke Nivea dargestellt. Nivea

wurde im Jahre 1911 entwickelt und erlebte seitdem einen beeindruckenden Erfolg.

Als erste Fett in Öl Emulsion hat Nivea hervorragende kosmetische Eigenschaften,

die die Haut weicher, geschmeidiger und elastischer macht. Bei regelmäßiger

Anwendung schützt Nivea die Haut vor Umweltbelastungen und anderen

Stressfaktoren und hat sogar eine wundheilende Wirkung. Die Haut wird mit

langanhaltender Feuchtigkeit versorgt und verhindert somit ein Austrocknen der

Haut. Der große Vorteil der Dachmarke Nivea ist ihre Nutzbarkeit als rundum-

Körperpflege, die eine sehr hohe Qualität zu einem vernünftigen Preis bietet. Zeichen

für die Qualität Niveas ist die anhaltende Position als weltweiter Marktführer.

1.2. Markt Südafrika

Nun gilt es die Marke Nivea in Südafrika einzuführen. Südafrika ist

das am weitesten wirtschaftlich entwickelte Land südlich der

Sahara. Seit dem politischen Umbruch 1994 erlebt das Land einen

enormen wirtschaftlichen Aufschwung und bietet viele interessante

Geschäftsmöglichkeiten für Investoren, Importeure etc.. Die EU ist Südafrikas

wichtigster Handelspartner; knapp 40% seiner Importe werden daher bezogen.

Südafrika besitzt mit rund 41 Millionen Einwohnern ein großes Nachfragerpotential,

welches vor allem durch den Nachholbedarf der schwarzen Bevölkerung, die den

Großteil der Bevölkerung ausmacht, an Konsumgütern bestimmt wird.

Im Nachfolgenden wird der zum Markteintritt benötigte Marketing Mix entwickelt, der

die Kombination aller absatzpolitischen Instrumente in den Bereichen Produkt-,

Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik bezeichnet, die von Nivea zur

Erreichung der marktorientierten Ziele eingesetzt werden. Voraussetzungen dafür

sind die vorherige Festlegung der Markteintrittsform sowie die Bestimmung der

Zielgruppe. [...]