Marketing: Powedenie potrebitelej

Jeta kniga sostoit iz treh chastej: powedenie cheloweka (chast' I), powedenie potrebitelq (chast' II) i organizacionnaq harakteristika i process pokupki (chast' III). V perwoj chasti knigi prinqta filosofskaq perspektiwa i, w religioznom klüche, rassmatriwaetsq powedenie cheloweka dlq obsuzhdeniq konkretnogo potrebitel'skogo powedeniq. V chasti II rassmatriwaetsq powedenie potrebitelej kak neot#emlemaq chast' chelowecheskogo powedeniq w samom shirokom smysle. Ona pokazywaet, kak specialisty po marketingu mogut ispol'zowat' psihologicheskie i sociokul'turnye principy w uprawlenii potrebitelqmi i w opredelenii strategij, sootwetstwuüschih celqm organizacii. V chasti III Chacha harakterizuet organizacionnye zakupki i opisywaet, kak oni proishodqt. On utwerzhdaet, chto organizacionnye zakupki qwlqütsq funkciej potrebitel'skogo powedeniq, poskol'ku agent organizacionnyh zakupok takzhe qwlqetsq potrebitelem, na kotorogo wliqet obschee powedenie chelowecheskogo roda. Kniga mozhet sluzhit' primerom "glokalizacii" marketinga, poskol'ku w nej raz#qsnqetsq, chto na powedenie nacional'nyh potrebitelej wliqüt kak mestnye, tak i global'nye kul'turnye patterny.