Marketing musical na Dinamarca

Devido à diminuição das vendas de CDs e aos consumidores económicos, a indústria musical está actualmente a ser desafiada a manter vivos os fluxos de receitas. No advento da digitalização e das novas tecnologias, a indústria da música esforça-se por enfrentar e beneficiar da mudança. Além disso, os artistas musicais são significativamente sobrecarregados pela falta de reembolso pelo seu trabalho criativo, devido ao aumento global da pirataria musical e dos downloads ilegais. Esta dissertação explora as promoções dos artistas, a comunicação de marketing e a gestão de relações como meio de sobrevivência no ambiente musical volátil e de superação destes tempos de dificuldade. Examina ainda o mercado musical dinamarquês e a forma como as comunicações de marketing devem ser moldadas de modo a promover os artistas de forma adequada e benéfica.