Marketing delle celebrità: Manipolazione per affascinare

Nespresso con George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga e Kinder, Antoine Griezmann e Sport 2000... Tanti esempi di comunicazione che combinano prodotti e personaggi nella pubblicità. Altrimenti nota come "endorsement", questa strategia consiste nell'utilizzare una celebrità a fini di marketing per il lancio di un prodotto, una nuova campagna di comunicazione o anche la modifica del posizionamento del marchio, con un obiettivo comune: facilitare la memorizzazione del messaggio pubblicitario. Strategia storica e in crescita, l'endorsement mira a reclutare e fidelizzare un target di pubblico che cerca identificazione e sicurezza nella personalità scelta, permettendo al contempo al marchio di differenziarsi. Un lavoro rigoroso e approfondito è essenziale per i marchi: mezzi, fini, ricadute, rischi, corrispondenza tra la celebrità e l'identità, coerenza con il target... tutte queste variabili devono essere affrontate dal marchio. Quest'ultimo può adottare la congruenza, il marketing dello scandalo, l'alleanza multigenerazionale, il coinvolgimento dei consumatori... Un notevole coinvolgimento è essenziale per garantire questa strategia attraente!