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Beschreibung
Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.
Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach
Details
| Verlag | Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler |
| Ersterscheinung | 27. August 2010 |
| Maße | 21 cm x 14.8 cm |
| Gewicht | 477 Gramm |
| Format | Softcover |
| ISBN-13 | 9783834924919 |
| Auflage | 2010 |
| Seiten | 292 |
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