L'appui des célébrités

Cette étude de recherche examine l'effet de l'approbation des célébrités sur les attitudes envers la publicité, le produit, les intentions d'achat et la probabilité de recommandation. Afin de le tester, deux endosseurs différents ont été choisis pour cette étude, à savoir un expert célébrité bien connu et un expert fictif non célébrité. L'objectif est d'identifier les caractéristiques importantes pour une approbation efficace de la marque. De plus, les différences entre les types d'endosseur sont examinées. L'échantillon utilisé pour cette étude comprend principalement des étudiants des Pays-Bas, d'Allemagne et d'Équateur. En outre, des produits à forte implication sont utilisés pour tester l'impact de l'approbation de la marque, à savoir deux types d'automobiles (modèle de luxe contre modèle standard). Les résultats de la recherche valident les modèles existants sur les caractéristiques des endosseurs (modèle d'attractivité de la source, modèle de crédibilité de la source et hypothèse d'appariement) et identifient lesquels de ces éléments fonctionnent comme des facteurs clés pour le succès des approbations.