La valoración y el conocimiento de los precios por el consumidor

En la concepción tradicional de la economía, el precio aparece como un elemento dado, lo cual contrasta con la visión actual del precio como un factor de decisión de gran importancia, y que ha dado lugar a diversas líneas de investigación en el ámbito del marketing. Un análisis económico simplificará el modelo con relación a las tareas de los directivos, para así estudiar las fuerzas esenciales del mercado (en materia de precios). Por el contrario, el análisis en la ciencia del marketing simplificará el modelo con respecto al mecanismo del mercado, para estudiar la influencia de las acciones (en materia de precios) de los responsables de marketing. Estas perspectivas no deben contemplarse como opuestas ni excluyentes. Por el contrario, cada disciplina puede realizar importantes contribuciones a la otra. Así, la economía ofrece al marketing un marco teórico de estudio constituido por creativos conceptos y poderosas herramientas de análisis. Por su parte, el marketing ofrece a la economía conocimientos y hallazgos empíricos, mediciones, modelos sobre el comportamiento del consumidor y un mayor conocimiento de los problemas de los directivos.