La sponsorizzazione del calcio: un paradigma di business

La sponsorizzazione nel settore del calcio è parte integrante e continua a crescere d'importanza man mano che la natura dei campionati e dei club diventa più professionale. Se da un lato le opportunità nel settore delle sponsorizzazioni continuano a crescere, dall'altro è necessario approfondire le conoscenze scientifiche sulla loro ubicazione. Questo libro esplora la sponsorizzazione calcistica come strumento di marketing per i club e gli sponsor, e come costrutto di relazione inter-organizzativa (aziendale) tra lo sponsor e lo sponsee. Racchiude le prospettive degli sponsor e dei club in merito alla qualità relazionale (RQ) e chiarisce l'importanza della sponsorizzazione come flusso di entrate e motore della brand equity. Il 70% dei grandi accordi di sponsorizzazione in Gran Bretagna riguarda il calcio, mentre il mercato indiano delle sponsorizzazioni sportive è cresciuto di un enorme 12,3% nella stagione 2015/16 e si prevede che crescerà con la popolarità di sport diversi dal cricket come il calcio. "Il calcio è un gioco di passione, di forza d'attrazione e di grandi somme di denaro. Se la sua attrazione potesse essere distillata come un profumo e venduta, supererebbe qualsiasi profumo attualmente disponibile".