La gestión en la era moderna

El marketing ha cambiado dinámicamente en función del aumento de la competencia, las marcas y las preferencias específicas de los clientes. La mayoría de los productos se han personalizado para adaptarse a segmentos específicos del mercado. El libro ofrece una visión de los conceptos de marca y de marketing para comprender las tendencias actuales. Los conceptos incluyen la comprensión de algunas teorías que apoyan el branding como estrategia, la comprensión de los conceptos de marca que incluyen la imagen de marca, la lealtad de marca, la conciencia de marca, la personalidad de marca, el valor de marca, la experiencia de marca, la diferenciación de marca y la comunicación de marca.