Kostenpflichtige Finanzinformationen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Finanzinformationen gehören zu den beliebtesten Inhalten im Internet. Auf de­ren Angebot spezialisierte Internetportale versuchen zunehmend diese ent­schei­dungsrelevanten Informationen kostenpflichtig zu vermarkten, um damit ih­re Abhängigkeit von Werbeerlösen zu verringern. Dabei stehen diese Un­ter­neh­men aber vor besonderen Herausforderungen, wenn sie ausreichende Zah­lungsbereitschaft für diese digitalen Produkte generieren wollen. Im vorliegenden Buch werden die besonderen ökonomischen Eigenschaften von Finanzinformationen und der auf diese Inhalte spezialisierten In­ter­net­por­ta­le analysiert. Ausgehend von allgemeingültigen Erfolgsfaktoren für Paid Con­tent und Paid Services werden diejenigen herausgearbeitet, die von we­sent­licher Bedeutung für den kostenpflichtigen Vertrieb digitalen Fi­nanz­in­for­ma­tionen sind. Abschließend prüft der Autor die Praxisrelevanz der iden­ti­fi­zier­ten Faktoren anhand des kostenpflichtigen Angebots des Fi­nanz­in­for­ma­tions­portals OnVista und gibt wertvolle Handlungsempfehlungen für die op­timale Gestaltung kostenpflichtiger Finanzinformationsprodukte. Das Buch wendet sich an Entscheidungsträger bei Finanzintermediären, die ko­stenpflichtige internetbasierte Inhalte gestalten, an Marketingstrategen, Un­ternehmensberater und Wirtschaftswissenschaftler.